《中國工業報》通過品牌培育試點,中化藍天集團有限公司不僅提高了全員品牌意識,完善了品牌培育管理體系,而且理清了品牌管理流程,重點解決了品牌結構、產品品牌界定等急需解決的問題。
以解決公司在快速發展中出現的問題為突破口,中化藍天對品牌培育現狀進行了梳理,進一步明確了集團和下屬單位的品牌培育職責分工、管理過程及管理要求,編制了《中化藍天集團有限公司品牌培育管理手冊》,編制修改多項相關制度和管理流程,為持續推進品牌培育工作奠定了基礎。
值得一提的是,中化藍天確定采用“公司品牌+產品品牌”的雙品牌驅動模式,在國際市場采用“SINOCHEM+產品品牌”,在國內市場采用“中化藍天+產品品牌”的傳播形式;同時按照產品系列和產品線建立了氟化工產品品牌架構體系,確定了ODS替代品、氟精細產品和氟聚合產品等品牌系列。
品牌培育是一項系統性、科學性、全局性工作。在傳統概念中,做品牌是市場部門的工作,或者把品牌培育等同于廣告運作。經過試點,廣大員工認識到,品牌培育是全員參與的工作,是各部門的共同責任。而建立品牌培育管理體系,使品牌培育獲得了制度性保障,為企業持續增強品牌培育能力,提升品牌價值和競爭力提供了科學途徑。
專家點評 對于多個下屬公司共享企業品牌和產品品牌的企業,明晰上級與下屬公司品牌培育的職責,在全公司形成縱向部署落實,橫向協調一致的管理框架,是實施品牌培育戰略,系統化管理和改進品牌培育過程的關鍵。 ——周宏寧(工業品牌培育專家組成員)